El Banc Santander compra les portades dels principals diaris de l'Estat

senserotatives
30 ene 2015
2 Min. de lectura

Júlia Sánchez Riera (@juliasriera7) i Anna San Clement (@annSancle)

El Banc Santander va comprar les portades dels set diaris amb major difusió de l’estat espanyol: Abc, La Razón, El Mundo, El País, La Vanguardia, El Periódico i 20minutos, aquest dimecres 28 de gener. Els mitjans de premsa de més tirada d’Espanya van presentar la mateixa portada amb un anunci de les beques Banc Santander en format de pòster.

L’entitat d’Ana Patríca Botín no ha volgut declarar el cost de l’operació. El seu objectiu era promocionar el programa de 5.000 beques per pymes dirigides a joves menors de 30 anys matriculats a estudis universitaris. Generación Encontrada, el títol de l'anunci, és el nom de la campanya publicitària. Segons Infolibre, el departament de premsa del Banc Santander ha confirmat que és una campanya puntual i que no es té previst repetir-la.

És la primera vegada que a nivell nacional tants mitjans comparteixen igual portada amb un únic anunci en el mateix dia, tot i que un antecedent semblant el trobem el passat 21 de desembre de 2014, quan El País va presentar el mateix format de funda publicitària sobre una colònia de luxe, amb una petita mostra inclosa.

Han sorgit columnes d’opinió i blogs parlant del tema amb reflexions interessants. “Algun piulador ha exalçat petits diaris que no han dut la funda. Probablement no han tingut ocasió de negar-s’hi. Ho haurien fet?”, comenta Jaume Guillamet a l’article Diaris amb funda de eldiario.es, dins la secció de Catalunya Plural.

Twitter com a secció de “cartes dels lectors”

Com a resposta a aquest fet, els cibernatutes no es van quedar indiferents i a Twitter va haver-hi un important rebombori entorn el tema de la publicitat i l’ètica periodística. Sobretot es van veure comentaris de crítica cap als mitjans que han renunciat al seu espai de més valor a canvi de l’anunci .També es van veure tweets defensant la decisió dels mitjans, en tant que la publicitat és la seva major font d’ingressos. Twitter va esdevenir un espai de recollida de queixes i opinions del públic, com una secció de cartes al lector sense censura.